美克家居:2019年上半年业绩稳健增长,商业模式逐步升级

小编 2239

美克家居:2019年上半年业绩稳健增长,商业模式逐步升级

原标题:美克家居:2019年上半年业绩稳健增长,商业模式逐步升级

8月15日晚间,美克家居(SH.600337)正式对外发布了2019年半年度报告。公司得益于多品牌、多渠道战略,以及卓有成效的管理及供应链效率提升,美克家居2019年上半年业绩实现了稳健增长,公告显示,公司上半年实现营收27.09亿元,同比增长了7.27%;归属于上市公司股东的净利润实现了2.16亿元,同比增长了5.11%,目前美克家居的国内业务和国际批发业务呈现出齐头并进之势。

国内直营、国际批发业务稳健增长 TOB业务有望成新增长点

据公开数据统计,2017年我国家居行业市场规模达到了4.23万亿元,同比增长1.69%,2018年我国家居市场规模更是超过4.5万亿元,如此大的市场规模给家居龙头带来了广阔的业务拓展空间。同时,尼尔森研究显示,过去五年中,越来越多的中国消费者愿意选择更为高端的生活用品,有61%的中国消费者因卓越品质选择高端产品。而美克家居作为面向全球中高端优质市场,为客户打造一站式生活方式极致体验的国际综合家居消费品公司,2019年第二季度国内直营渠道成功实现了营收17.16亿元,同比增长了7.35%,毛利率为64.06%,其国内加盟业务也同步实现收入2.39亿元,对此有机构认为,随着美克家居上半年聚焦加盟商调整优化,预计其下半年该业务板块业绩有望得到进一步提升。美克家居的业绩增长也得益于国际家居市场规模的扩大,报告期内其国际批发业务收入也实现了7.09亿元,同比大增了15.26%。

同时,据统计,2018年我国商品房销售面积为1479万平方米,按每套100平米平均来计算,2018年住宅销售套数约为1479万套,在此基础上,估算2020年软体沙发、软床以及床垫的市场规模合计将达到3419亿元,而美克家居的产品不仅包含了软体家具,还有诸如茶几,餐桌,电视柜等诸多产品,因此其行业发展空间可谓无限广阔。据数据显示,美克家居上半年软装产品收入同比增长高达21%,其中,饰品类大增了 61%,床品类的收入增长更是高达近400%。值得一提的是,其家饰家具直营子品牌Rehome 和YVVY的下单率和客单价也均得到了提升,其中Rehome的销售额同比了增长13%、YVVY也同比增长了11%,均实现了逆势增长。

在业绩实现稳步攀上的同时,2019年上半年美克家居还积极推进了与绿城、金茂、融创等房地产商的合作,现已实现硬装整体交付。同时美克家居也加强了与国外多家酒店的合作,从而多渠道快速提升了公司TOB的销售规模。对此,有机构给出预测,鉴于2019年上半年公司TOB销售额的大幅度提升,以及目前公司楼盘订单储备量仍然较多,下半年公司大概率将进入放量阶段,全年其TOB规模有望快速突破1亿大关,未来将为公司贡献不菲的收益,并有望成为公司新的业绩增长点。

多品牌、多渠道发力 商业模式实现不断升级

为了满足更多客户群体个性化需求,美克家居早已经开启了多个风格的品牌矩阵。旗下美克美家是美克家居的主打品牌,品牌定位中高端,目前也是公司营收的主要贡献板块。Rehome和YVVY两个家饰家具品牌,隶属于美克美家,2019年上半年乘着细分领域的东风,实现了逆势增长。美克家居旗下的A.R.T.品牌之前创立于美国,后被公司成功收购,目前采取直营+加盟相结合、线上引流的经营模式,而A.R.T.西区品牌的定位则更加年轻化。公司旗下还有Zest品牌,这是公司专门打造的互联网定制品牌。如今 ,多品牌并行和多层次品牌定位使美克家居成功覆盖了高、中高、中、中低等收入结构的差异化消费群体。据统计,截止2018年底美克家居共有323家门店,其中美克美家104家,A.R.T.有145家,A.R.T.西区有49家。

同时,记者还了解到,美克家居的商业模式随着消费需求的演变也在不断革新,据悉,继成都品牌馆之后,美克美家今年3月又重磅推出了武汉品牌馆,多品牌联动刷新了消费服务模式,同时,报告期内公司还启动了“北京生活体验式购物中心”项目,并成功把该项目打造成了3.0升级版的新零售业态。目前,美克家居已经成为直营和加盟两种业态并行,涵盖国内线上、线下7个渠道品牌及4个国际批发品牌,覆盖中国100多个城市、300余家门店,在全世界50多个国家近2000余个销售门店销售的同行业领先的国际化综合家居品牌,同时伴随着与腾讯合作深度运营用户价值,实现低成本精准获客,仅2019年1月至8月,数字化营销产生订单4323个,产生书面金额1亿元,客单价8.1万元。此外,报告期内,美克家居还通过对越南M.U.S.T.公司及美国Rowe沙发公司的收购,实现了以东南亚作为北美市场的主要供应源,天津制造基地保证供应中国国内的多品牌业务的全球化供应链网络。且值得一提的是,美克家居MAC设计研发中心今年4月份在美国北卡罗来纳州也开启了,基于前期不断地投入,截至2019年6月末,美克家居已累计拥有已授权专利2,653件,其中,2019年上半年新增专利申请就达362件,目前自主知识产权已成为美克家居重要的智力资产,成为了提升公司核心竞争力的重要途径和商业模式升级的重要支撑。

可以看到,在人们家居消费观念和消费需求不断更新的时代背景下,美克家居正以其多样化的品牌矩阵、多渠道的拓展、全方位且高效的供应链系统,以及不断升级的商业模式,连续刷新着行业发展的认知,并持续引领着家居行业未来的走向。

作者:袁靓

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