苹果营收利润均创纪录 股票依然大跌,高价策略遭遇挑战?

小编 4520

苹果营收利润均创纪录 股票依然大跌,高价策略遭遇挑战?

摘要]苹果公司近年来保持的iPhone高价和销售之间的微妙平衡正面临着挑战,在苹果其他产品线的表现没有任何亮点、Android智能手机制造激增的情况下,这种平衡更加严峻。RS在高端市场。

腾讯“深网”冀振宇11月2日来自硅谷。

尽管苹果公司去年第三季度(2018年第四季度)的盈利和盈利都创下纪录,但其股价在交易日之后急剧下跌,其万亿美元的市场价值处于危险之中。

苹果股价在创纪录的表现后大幅下跌的主要原因是对苹果未来表现前景的担忧。

iPhone出乎意料地给出了一个保守的销售预测,为下一个第四季度,在西方的传统节日购物季节,这大大低于市场预期。根据指导方针,苹果公司下一季度的收入同比仅增长3%,宣布了连续五个季度的两位数收入增长结束。考虑到本季度是苹果新iPhone、iPad和Mac产品开始销售的整个季节,苹果产品的消费者吸引力下降趋势进一步加剧。担心。此外,苹果公司宣布,iPhone等产品的销售数字今后不会单独披露,这也反映出市场对未来销售缺乏信心。

近年来,苹果通过其“高价策略”提高了iPhone的平均价格,从而成功地弥补了销售放缓,该策略继续将苹果的表现推向新的高度,因为iPhone的销售仍然是苹果表现的主要驱动力。

然而,苹果公司对下一季度的表现预期可能发出一个危险的信号,表明iPhone的高价可能明显损害了市场对该产品的需求。换言之,iPhone的平均价格上涨带来的性能提升不足以弥补由此造成的销售下滑。收入损失。

苹果公司近年来保持的高价和iPhone销售之间的微妙平衡正面临着在高端市场更为严峻的挑战,因为苹果公司的其他产品线没有亮点,Android智能手机制造商正在相互追赶。

iPhone零销售增长

本季度苹果的收益没有多少意外,整体业绩持续稳步增长。

对于苹果来说,iPhone的销售仍然是整个性能的主要驱动力。本季度,苹果iPhone销售收入达到371.85亿美元,占其总收入629亿美元的近60%。但值得注意的是,iPhone本季度的销量是46889部,几乎与去年同期的46677部持平,但由于iPhone的平均价格较高,iPhone的销量继续增长近30%,而销量却没有任何增长。

在本季度的最后一周,苹果推出了最新一代的XS系列iPhone,并进一步提高了iPhone的平均价格,目前iPhone的平均售价为每台793美元,远高于此前市场对750美元的预期。

从苹果近期的表现来看,采用提高平均价格来弥补销售疲软、支持盈利的策略取得了良好的效果。iPhone销量的放缓已经成为一个趋势,但苹果的收入仍能保持增长。

除了iPhone的销售外,苹果其他产品的性能保持稳定。iPad的销售额和收入同比分别下降了6%和15%。Mac产品线的销售额下降了2%,销售收入增长了3%。包括Apple Store和Apple Payment等服务收入在内,本季度收入同比增长17%,同比增长9%。9亿8000万美元未能突破100亿美元的关口,增长率也低于预期。

绩效预见引发关注

尽管苹果公司上一季度的表现稳定,但真正令人担忧的是苹果公司公布了下一季度的业绩展望指南。苹果公司表示,下一季度的销售收入预计在890亿至930亿美元之间,远低于市场预期的930.2美元。十亿美元。

在这个预测水平上,苹果的收入将在下一个季度同比增长3%,这也将宣布五个季度连续两个季度营收同比增长。

通常每年的第四季度,也就是西方的传统购物季节,苹果的销售收入是一年中最高的。今年第四季度是苹果全新iPhone XS和XR系列的销售旺季,苹果低于预期的业绩展望指南已明确向外界发布。对新车型销售信心不足的迹象。

随着业绩前景疲软的宣布,苹果股价在盘后也大幅下跌,跌幅超过8%。

此外,苹果在电话会议上表示,第四季度,苹果将不再披露该产品如iPhone的销售额和收入,iPad和Mac分开,进一步引起了关于苹果产品的销售不理想问题。

从苹果的收入结构不难看出,iPhone的销售是苹果整体表现的动力和支持力量。近年来,随着整个智能手机市场逐步进入平台阶段,苹果也开始显著地推出与以往不同的销售策略,即通过提高iPhone的平均价格来补偿iPhone的销售。脚。自从苹果推出大屏幕版以来,这一策略已经奏效了。进入全屏时代后,iPhone X的价格突破了1000美元的关口。iPhone的平均价格进一步上升,超过了700美元的水平。与此同时,苹果的高昂价格吓跑了一些用户。换言之,苹果可能正迎来下一个微妙的平衡,价格上涨和销售下滑相互抵消,使得销售收入难以大幅增长,苹果可能在下一季度面临如此严峻的挑战。

中国的销售仍然强劲,但前景很难说。

本季度,苹果在大中华区的销售额增长了16%,达到114.1亿美元,这是该地区销售额连续第三个季度同比增长两位数,这也为苹果的总收入贡献了近20%。

上个季度,苹果在大中华区的销售额同比增长了21%,是过去10个季度表现最好的,这主要归功于苹果最新产品iPhone X的良好销售。

下一季度,苹果最新款iPhone XS和XR的销售将在该地区进行测试,苹果首席财务官Luca Maestri在收益发布后的电话会议上表示,中国用户对苹果最新产品仍然感兴趣。

但iPhone价格的上涨已经成为影响苹果在该地区的表现的一个潜在因素。此外,国内品牌依靠更高的性价比在高端市场上与苹果展开激烈竞争,这也给苹果在中国的表现带来了新的不确定性。

中国市场研究机构(China Market Research Institution)资深分析师本•卡文德(Ben Cavender)认为,10年前,苹果提供的产品明显优于其他国内品牌,但到2018年,很难说苹果的iPhone销量比许多国内高端品牌好。

然而,在本周的苹果大会上,苹果首席执行官蒂姆·库克透露,71%的Mac新产品销售发生在中国。随着苹果更新其MacBook产品线的部分,这一性能可以补充iPhone在该地区的销售。

尽管销量可能放缓,苹果公司也在重新考虑在中国开设实体店的策略。根据最近的一份报告,苹果公司在中国开设了17家商店,2016家,但只有5家新商店在2017和2018。根据相关数据,该公司在中国的销售额只有10%是通过实体店实现的,而90%的收入来自第三方合作经销商和电子商务。其他渠道,比如在中国开设更多的实体店,对苹果来说不再是商业上可行的。